媒体优势


网络广告的优势


1. 受众范围广:网络广告的传播冲破了时间和空间的限制,它通过国际互联网把广告信息24小时不断地传播到世界各地。只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。


2. 针对性明确:网络广告的受众是最年轻、最具有活力、受教育程度最高、购买力最强的群体。网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用网络技术,客户可以指定专业网络媒体为专门人群作为广告播放对象,而不必为与广告无关的人付费。


3. 感官性强:网络广告可以图、文、声、像的形式展示,载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以对感兴趣的产品了解更为详细的信息,使消费者能体验产品服务与品牌文化,传送多感官的信息,让客户如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预定、交易与结算,更大地增强网络广告的实效。


4. 交互性强:交互性是互联网络媒体的最大优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告,而是可以及时地做出回应:这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合,马上实现一个交易的过程。


5. 实时、灵活、成本低:传统媒体上做广告发版后很难更改,即使可改动往往也须付很大的经济代价。而在Internet上做广告能按需要及时更新广告内容。


6. 保留时间长:报纸广告只能保留一天,电台,电视台广告甚至只保留几秒到几十秒,而Internet上发布的商业信息一般是以月或年为单位。一旦信息进Internet,这些网络广告信息就可以一天24小时,一年365天不间断地投放在潜在目标客户身上。


网络广告与传统媒体广告区别

     

  传统媒体广告和网络广告各有千秋,互成特色。下面就广告对象、广告发布、媒体收费、效果评定等方面对二者深入比较。


1. 广告对象

     

  电视、广播、报纸等传统媒体,其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的,但就整个媒体而言,其对象几乎是全民性的,包括了各个年龄,各个文化水平,各个收入标准,各个生活层次的消费者。而网络由于其对消费者物质设备的要求,其对消费者文化水平的要求,其对消费者经济收入的要求,天然性地对广大消费者做了第一层次的市场细分,从全体消费者中分离出了“网民”这一具有某些共同特质的消费者群。一般地,网络用户大多是经济发达地区的具有较高文化水准和职业层次的中高等收入阶层中的中青年。他们是整个市场里耐用消费品、不动产、旅游产品、精神消费品等的主要顾客群 。


2. 广告发布


  传统广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。而在网络上发布广告对广告主来说有更大的自主权,既可以自行发布又可以通过广告代理商发布。 


3. 媒体收费


  电视、广播、报纸等传统媒体广告的计费方式是建立在收视收听率或发行量阅读率的基础之上以CPM即COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS千人印象成本为单位计算的。广告费用=CPM *媒体接触人数(收视率或发行量)/1000。受传统媒体计费方式的影响,大部分网络媒体服务商沿用了这种模式,以广告图形在用户终端计算机上被显示1000次为基准计费。


  但是,网络企业便倾向于计费标准的多元化、多层次,有时按发布时长定价,有时采用按点击率定价、有时按简单回应定价,有时则按实际回应定价。

     

4. 效果评估

     

  测定和评估广告效果可从以下方面:


1. 注意率:包括广告的接触者数量,接触者范围以及在一定时期内接触广告的次数即接触频率,实际是对广告交流效果的评定。


2. 到达率:包括三个层次:知名度,理解率,确信率。即通过广告活动,企业的名称品牌等在消费者中知道了多少,又有多少消费者理解了广告所传达的各种信息,又有多少消费者信服了这些广告信息继而采取一定的行为和心理态度的转变。


3. 行动率:包括三个方面:一是消费者对企业的正向心态即对企业的赞许态度的增加与否 ;二是市场销售额的变化;三是从市场占有率的变化等来确定广告在促成购买行动上的作用 。


  传统媒体广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价,或调查视听率发行量 ,或统计销售业绩分析销售效果。在实施过程中,由于时间性不强(往往需要上月的时间),主观性影响(调查者和被调查者主观感受的差异及相互影响),技术失误造成的误差,人力物力所限样本小等原因,广告效果评定结果往往和真实情况相差很远。


  网络广告效果测评由于技术上的优势,有效克服了传统媒体以上不足,表现在:


1. 更及时:网络的交互性使得消费者可以在浏览访问广告点时直接在线提意见反馈信息。 广告主可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法。

   

2. 更客观:网络广告效果测评不需要人员参与访问,避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响。因而得到的反馈结果更符合消费者的本身的感受,信息更可靠更客观。


3. 更广泛:网络广告效果测评成本低,耗费人力物力少,能够在网上大面积展开,参与调查的样本数量大,测评结果的正确性与准确性大大提高。

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